Voiture chinoises : plus vrai que le vrai
Le modèle de voiture Shuanghuan CEO vous dit quelque chose ? Peut être que non, mais ce n’est pas le cas pour la constructeur BMW. En effet le constructeur Allemand accuse Shuanghuan sur son modèle CEO de copier sa gamme de 4×4 le X5.
La société China Automobiles maintient son projet de commercialiser en France le 4X4 Shuanghuan CEO, la copie chinoise du BMW X5. Il a en effet obtenu, le 14 février 2008, l’autorisation de commercialisation sur le territoire français et européen. L’entreprise table sur 3000 véhicules par an à terme.
En Italie c’est Mercedes qui attaque China Automobiles sur son modèle la Noble (rebaptisée Bubble ).
Mercedes a en effet déposé plainte contre Martin Motors (l’importateur de la Bubble) au motif que c’est un clone de la Smart. Si cette voiture est commercialisée, elle sera vendue environ 7000€ en Italie. A noter par ailleurs que Martin Motors vend déjà le Shuanghuan CEO en Roumanie.
Les entreprises doivent rester en surveillance constante de leur environnement qui ne se limite plus à leurs concurrents directs ou à leur langue de travail. Il faut avoir une vision pentagonale de ce qui se passe, de ce qui peut se préparer contre nous, de ce que l’on dit et anticiper les crises éventuelles en s’y préparant. Les communiqués de presse et les attaques en justice ne suffisent plus. Nous l’avons bien vu dans l’exemple de EADS VS Boeing qui étaient au cœur d’une guerre de l’information déclenchée sur Internet.
Rester vigilent et être prêt à l’offensive sont les clés de la stratégie à adopter pour rester compétitif, surveiller son patrimoine, protéger son information et contrer les attaques.